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　　踏着春日的节奏，民用家具行业迎来了开年的大检阅。约4000家品牌的出现，使得今年的中国家博会（广州）蕴藏了无限可能。

　　3月18日启幕的民用家具展，早已埋下众多悬念，包括设计、沙发、睡眠、两厅、软装、户外家居在内的主题板块，无论是流量型到特色型的参展品牌构成，还是上万种趋势新品的集中上阵，都掉足了胃口。

　　大幕一开，人流量卷地而至。从第一天的情况看，或有数万规模的观众进场，而展会将持续4天，累计将吸引数十万人出现在广交会展馆与保利世贸博览馆。

　　未受疫情冲击的年份，几十万人到中国家博会（广州）找机会，已是常态。新品牌是机会，新的产品也是机会，参加有价值的论坛、结识新的厂商朋友、促成新的供需合作，同样也会带来机会williamhill威廉希尔。

　　我们有一个深刻的感受是，第51届中国家博会（广州）的动静很不一样，被纳入全国消费促进月的重点活动目录，已经在规格上体现出了这次展会不同寻常的战略定位。

　　3、从睡眠、两厅、沙发到软装、户外家居的核心品类划分，产业蓝图更加清晰。

　　4、面向经销商、设计师、国际贸易商等不同群体的业态打造与场馆推荐，以及设计长廊、星光大道等物理展览格局探索，观展的友好性再次创新。

　　5、行业参与度跃上新台阶，除了约4000家品牌集聚，主办方极其重视媒体、协会、联盟等各类第三方机构的联动，深入产地，广泛连接设计师、经销商、贸易商、跨境电商等核心观众群体，使得平台价值进一步突显。

　　大材研究认为，整个迭代的核心逻辑是，让展商得到最大的关注，让每一位展商都能被看见、被了解。让观众获得新鲜的体验，高效获取有价值的信心，扫描到心仪的机会。

　　布展创新一直备受瞩目，例如850米的设计长廊、星光大道等做法，给现场增添了生动性与观察的方便性。

　　一些持续数年的主题展区继续登台，深耕细分领域，尤其是挖掘风口题材、热门赛道里的无限潜能。

　　例如智能睡眠展、当代设计展、CMF趋势LAB、D2M设计样、萤火虫博物馆儿童空间展等，不仅在行业里引爆声势，而且成了中国家博会（广州）的风景线。

　　大材研究认为，这种创新并不仅仅是中国家博会（广州）的财富，它给行业带来深刻的启发，即使是顶流级别的平台，也不能固步自封于此前的成果，而是每年要根据最新的发展形势、从业者们的诉求等因素，创新呈现形式、内容等，冲击更高价值的平台建设。

　　今年的展览规模颇为抢眼，总体高达70万平方米，其中的设计、两厅、软装、户外等板块，均有大幅扩张。例如大设计板块6个馆，比2019年扩大两倍；两厅也从2022年的2个馆增加到7个馆；软装区比上届增加了6个馆。

　　展馆增加的现象至少反映出，中国家博会（广州）备受产业链各方的重视。同时，此举折射出4000家市场主体大干一场的劲头十足，借助头部大展拉开2023年品牌向上的动力澎湃。

　　规模扩大的同时，则是每个品类的品牌数量迈上了新的层级，品牌构成亦兼顾了设计师、经销商、采购商及国际贸易商等不同群体的需求。

　　例如设计品牌达150家，两厅赛道450家品牌，软装品牌超500家，户外家居的品牌超260家，各具特色，以差异化的组合，勾勒出完整的家居产业蓝图。

　　例如智能睡眠展，由中国家博会（广州）、今日家居联合举办，集结15家智能睡眠产业链上的重点品牌，既有喜临门、泰普尔、舒达、梦百合、赛诺家居、Emma艾玛乐眠、MPE、联邦·梦斐思、世道养老、享睡等智能睡眠实力派，同时包括Brainco强脑科技、腾飞科技、锐迈科技、YOLOnce睡务科技、云智眠等快速崛起的力量。

　　除了展出最新的智能床、智能床垫等成果，非常重要的是，这些公司开放了合作窗口，力图跟产业链上下游深化合作，共谋智能睡眠的新机遇。

　　“设计之春”当代设计展同样持续数年，所承载的设计内容相当厚重，此次2万多平方米，3个展馆，形成生活中、创造中、时尚中、设计中、思想中等五大主题板块，22位策展人助阵，300多位设计师加持，100多个品牌，1000多件创新产品发布。

　　这些深度挖掘细分领域的主题展，从中不仅能够全面看清家具行业现状，理性评估如何展开经营创新、如何选品，更重要的是，先行者们的成果，有助于我们理清市场走向。

　　延续往年的势头，本次中国家博会（广州）的论坛活动保持高规格，数量极其丰富，形成了行业活动、设计之春、设交声量场、经英论道场、产业首秀场、萤火虫博物馆、CMF趋势LAB、跨境英雄汇、广州家居设计展、中国软装大会、环球花园生活节等多个板块。

　　每个板块少则数场、多则数十场的活动，例如综合性的活动，涉及全球家具行业趋势论坛williamhill威廉希尔、智慧居家养老健康论坛暨供需对接会、2023年度家具品牌力量榜、国际家具领袖精英奖、乡村振兴民宿行业融合发展大会等。

　　设计类的活动更是持续铺开，以设计之春“凝聚的群落”论坛为例家具新闻，3月18日到20日均有不同的主题分享，覆盖设计灵感、设计教育、可持续设计、设计与制造、时尚原创设计、可收藏的设计、设计新生力等全角度的题材。

　　睡眠板块已形成百家争鸣之势，至少会出现中国睡眠产业峰会、智能睡眠高峰论坛等15场思想盛宴。

　　面向经销商的“经英论道场”，将落地中国家居产业（渠道）发展高峰论坛、经销商大会、2023大家居企业家创富论坛等，为渠道商们输出成功案例与实战经验。

　　一些微创新处处可见，例如公开发布的展会地图里，中国家博会（广州）对各个馆做了观众群体的提示，比如有些馆建议设计师必看，有些是经销商必看，有些是经销商、设计师都必看，还有一些则是经销商、国际贸易商必看，或者国际贸易商、设计师必看。

　　这样的群体锁定，更方便观众在几十万平米、几十个展馆里找到自己最心仪的去处。

　　吉祥物“佳佳”的亮相，无疑也是今年展会的一大点，借助文创形象赋能，传递展会理念，展示文化自信。其中的佳，是家的谐音，寄予全球展客商共享发展机会、共创美好生活的期待，同时象征中国家博会致力于打造全球领先的大家居博览会，积极为行业与企业赋能。

　　所有一切的努力，一大目标都是为了产业链上的机会流动与对接，解决信息不对称、商机流动、供需匹配等问题。

　　从本次中国家博会（广州）民用家具展的情况看，即使传统品类里，依然流淌着众多机会线索。而一些新品类的出现与成熟，则给客商带来面向未来、重塑增长的选择。

　　设计品牌的机会依然值得挖掘，今年参展的设计品牌数量多，风格涉及面广，品牌结构更多元，给市场的选择空间进一步扩宽。

　　好设计、多元的设计，为好产品创造了可能性。而好产品的打造，助力好生活，成就好生意。设计品牌们的价值，就集中体现于此，仔细体悟每一家品牌的作品，相信可以带来有价值的启发。

　　沙发是比较传统的赛道，整体维持稳定的格局。看似平静的市场局面下，已是暗流涌动，新的洗牌正在发生。品类在重构，品牌实力在增减。

　　就品类变化而言，增长潜力比较大的当属功能沙发，以及符合年轻人需求的创新沙发，从造型、色彩、材料、功能、风格等角度针对产品进行全新体验的打造，打动新消费群体。此外，面向高端市场、满足消费升级需求的沙发，亦有用武之地。

　　此次展会上，以沙发为核心的软体大家居占了很大的比例，资深大牌与新锐力量交织，看点十足，包括华达利、帕瓦丽、依思蒙沙、联邦、M&D、顾家、芝华仕、几米空间、美华居、博森迪特、皇朝、米洛、梦中海等。

　　匠心独运的是，中国家博会（广州）根据品牌调性与客群的划分，将沙发馆分成了旗舰、奢品、精品等组合，适配不同客商的需求。

　　值得注意的是，沙发品类正在破圈而出，与睡眠产品构建软体大家居的模式。对于这种业态的变化，在逛沙发馆、软体生活馆、睡眠生活馆的时候，观众不妨多加注意。

　　国际贸易也有比较大的机会，中国家博会（广州）发力打造中国沙发出口第一平台，整合了足够多的优秀品牌，而且选择在11.2馆D16举办海外贸易配对会，赋能新一轮出海。

　　睡眠市场一直是热门板块，肥沃的产业土壤已孵化出上百的知名品牌。作为沉淀了几十年的细分领域，新力量正在冲击市场格局。生活方式、美学、文化与科技的任何一种因素，正在创造新的想象。

　　中国家博会（广州）此次整合了智能、生态、养老三大主题，兼顾热门品类、趋势品类，以及当前的流行品类。

　　从智能睡眠到睡眠生态，从精品睡眠到床垫+软床，从绿色健康到社区居家养老，不同赛道的品牌分布于不同展馆，匹配不同客商的需求。

　　两厅虽然也是传统赛道，但热度很高，此次约有450家两厅家具企业参展，其中42%的企业近五年内首次亮相。

　　从龙头企业到注重产品设计的特色企业，组成多元化阵容。其中一大亮点是，民宿酒店对接、设计师对接被放到了重要位置，将供需撮合做得更实。

　　受益于从业者认同感的增强，此次户外家居展区再次扩容，四个馆，5万多平方米，260多家参展商，横跨户外家具、遮阳、辅料配件、园艺装饰、烤炉、露营产品等全品类，可以看到当前户外家居领域的全风格、全功能、全场景产品。

　　分析认为，户外家居市场依然大有可为，国外市场需求稳步释放，国内需求受露营热、阳台整装等潮流影响，整体需求预计进一步扩大。

　　经营户外家居成为部分经销商的选择，基于260多家品牌进行综合比较，从中找到自己心仪的合作者，无疑是一种高效率的做法。

　　今年的饰品家纺展区，力图成为家居软装全案供应平台，6大单品类展厅、2大软装空间展厅，覆盖整体软装、灯饰、装饰画、艺术装置、陶瓷、花艺绿植、摆件、时钟、香薰、窗帘、床品等，助力观众一站式看完软装市场的变化。

　　从广州出发，中国家博会（广州）立足家具产业，串起上下游力量，鼓士气干劲，促供需对接，在信息流动中发现商机，在大平台展呈中提升影响力，赋能每一家品牌走向成功，把机会传递给每一位观众，多方合力，再次创造新气象。williamhill威廉希尔williamhill威廉希尔williamhill威廉希尔